花束般的恋爱

这些在票房榜上更新的数字，自带着话题点，轻松就能成为热搜上的关键词【最新电视剧-视中心影院】但你是否有注意到，还有一些影片，没有太多的动静，在不轻易之间，它竟然破亿了，或者有超出预期的表现。电影《花束般的恋爱》上映至今，没有太大的声量，宣发角度更多是瞄准了2022年2月22日上映的时间梗，亦或者上映前后部分名人的推荐，之后没有过多出圈话题。影片截至发稿，票房突破8000万。要知道，电影刚上映的时候，行业中多数平台对此的预测，不过4000余万。相反，有的电影看似全明星卡司阵容，电影题材类型充满了卖点和商业价值，但最终的票房成绩同样不过千万。譬如与《花束般的恋爱》档期相似的影片《尼罗河上的惨案》，打出各种商业卖点，各家前期的预测也均是过亿的成绩，但票房至今未超7000万。票房自然是越高越好，只是在这场数字游戏中，数值大小并不是成功的绝对证明。如果能以小搏大，让电影在市场上能获得一定的关注，同样是电影实现成功的另一种价值。《花束般的恋爱》和《尼罗河上的惨案》给出的答卷，并不是电影市场上的孤例。在过往的案例中，不乏这类表现的影片。它们不一定能像《无名之辈》《扬名立万》《扫黑·决战》等影片，能从“无名”一路逆袭，成为大黑马，甚至它们无法像《冈仁波齐》《二十二》那样，足够出圈，成为媒体关注的焦点。但这些影片在市场中，始终占据着不可忽略的一席之地。批片市场时常是“爆”出这类影片的主阵地。其中，不得不提的便是黎巴嫩影片《何以为家》。上映前，在大众看来，影片既是小语种影片，又是一部文艺片，没有强剧情冲突，在档期方面，前有《复仇者联盟4》，后有《大侦探皮卡丘》这类好莱坞特效大片。更何况，在影片上映之前，外网便已经有盗版资源流出，对于电影的主要受众——影迷就多数已经阅毕。不仅如此，和电影类似情感输入的电影《小偷家族》，即便有戛纳国际电影节大奖金棕榈奖的加持，票房也未超过1亿。但没想到，《何以为家》最终票房近3.4亿，成为了近年小语种批片中，最大的爆款。当然，在批片市场，西班牙导演奥里奥尔·保罗更是用作品屡创奇迹。第一部在中国上映的影片《看不见的客人》，凭借强类型的风格，票房最终突破了1.72亿。这种成功更是促进了导演和中国电影市场的二度合作，续作《海市蜃楼》再次上映，从宣传阵仗，到发行拿到的排片占比，都比前作有着质的飞跃。当然，泰国电影《天才枪手》、印度电影《摔跤吧！爸爸》的成功更是不用过多赘述。甚至这些影片的成功，最直接表现就是，在后续一定时间里，国内片方买断这些国别电影的版权费也随之变高。如果说，上面提及的电影都已是破亿的成绩。那么，有些批片的成功绝对超出大家的意料。其中，不少日本动画电影，看似票房只有千万量级，但从前期购买版权的费用而言，最终的票房数据早已是“以小搏大”出奇迹的最好证明。有人欢喜，有人忧。不少批片即便是大咖云集，但表现可以说是差强人意。“荷兰弟”汤姆·赫兰德在漫威宇宙中饰演“蜘蛛侠”之后，成为好莱坞新生代男星中的佼佼者，但其主演了由《明日边缘》导演执导的影片《混沌行走》，去年被引进上映之后，最终票房不过600万。有着相似命运的还有“星爵”主演的《明日之战》。虽然影片最终斩获了1.23亿票房，但就上映前三天均超20%的排片占比，实在很难让这两个数值画上正比。批片在宣传发行上，找到合适的策略，把“人和”转化成票房数据，不无可能。而纯粹依赖所谓的特效大片，这个形式并不是万金油，最终结果一目了然。抛开批片，国产电影同样有不少“以小博大”的情况。电影《大红包》把档期选择在春节前半个月。当时电影映前少有人对它抱有期待，甚至不少影评人对导演翻拍自己过往作品的行为，进行了一定的批评。殊不知，影片借着前期元旦档炒热的市场大盘之后，票房一路上扬，最终累计2.35亿。今年2月14日上映的三部爱情电影里，《十年一品温如言》借着IP热度和档期仪式的宣传，在上映当天赚足了一波票房。而打出《被偷走的那五年》姊妹篇概念的《不要忘记我爱你》，在发行层面，阿里影业将其和过往发行影片《我在时间尽头等你》《我要我们在一起》作为同类型捆绑，宣发方面更是有当红女星娜扎坐镇，但结果票房不过5600余万。相反，原计划以网络形式进行发行的电影《好想去你的世界爱你》，在同档期两部影片的夹击中，以较低成本实现翻盘，最后票房在映后第8天，成功破亿。这种例子比比皆是。电影《喜宝》破亿已然是不少宣发参考的案例，而电影《陪你很久很久》的成绩，更是让不少人惊讶。影片同样被挤压了长达2年之久，网络上也有盗版内容传播，同时演员卡司没有过多的号召力，或许能宣传的，也只有男主角李淳是大导演李安的儿子。令很多人都没有想到，影片票房最后以9257.3万的成绩，成为2021年第36周内地票房榜亚军。每部电影的成 功都不是偶尔性，背后团队或是通过短视频出圈，或是直达某个固定圈层的宣传。总之，宣传方尽可能先让一部分观众注意到它，在价值上，先满足那个“1”，再让去实现后面更多的“0”。或许有时候，我们不用纯粹地把眼光放在那些爆款身上，也被更多注意留给这些电影，因为它们的存在，整个影市才真正百花齐发，制造更多的票房纪录。