渐强

近日，由柠萌影业出品，黎志执导，沈严监制，关晓彤主演的《二十不惑》传出了即将在深圳开机的消息，引起了不小的关注【电视剧大全 -视中心影院】一来，作为聚焦青春成长话题的都市情感剧，该剧将以讲述四个即将毕业的大学女生，在即将迈向社会的一年中，经历挫折、迷茫，但最终在家庭和职场上收获了爱与成长的故事为故事模版，话题度很高。二来，早在之前，柠萌影业的另一部由金牌编剧张英姬和知名导演张晓波联合操刀的都市情感剧《三十而已》也刚刚被传出即将开拍的消息。“《二十不惑》”“《三十而已》”，柠萌影业的系列剧开发又启动了？答案是显而易见的。当然，不止是柠萌影业。聚焦影视行业“系列剧”的开发，嘉行传媒的《亲爱的翻译官》《谈判官》“职场”系列，优酷自制的“女子”系列剧《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》等等。近年来，其实越来越多的制作方和视频平台方已经看到了爆款系列剧开发的潜力。所谓系列化，即指并不单纯以拍续集的出现，而是尽可能在影视项目之间制造勾连的影视剧生产形式，这些被“系列化”产出的影视作品，或题材相同，故事基调类似，或基于前作内容，沿用母剧中的角色，开启人物故事的新篇章。基于原有作品基础的流量和口碑，影视公司在对系列剧的进一步开发和转化上，显然又发现了一片新蓝海。不过，随着系列剧数量的增多，虽然近年来系列剧的开发十分火热，值得注意的是，国产影视剧系列剧的开发目前仍处于一个探索阶段。在这个阶段中，如何合理的布局开发？如何避免粗制滥造情况的发生，仍然是许多业者困惑并丞需解决的问题。垂直题材深耕，国产剧“品牌”意识渐强有目共睹，内容精品化时代的到来是一个大趋势。而这种大趋势之下，除了为整体影视制作环境打了一剂强心针，拉伸了剧集的水准之外，显然，也从某一种程度上加重了影视创作者们对品质口碑俱佳的“爆款”的追求欲。如今，打造一部爆款剧已经不能满足制作方的企图心，随着观众日渐增长的审美需求，如何从作品层面上有效延续影视作品的首播效应？如何打造系列爆款品牌作品？成为了当前影视创作者们的集体诉求。比如，因《三生三世十里桃花》《三生三世枕上书》而闻名的“三生三世”系列剧。前作《三生三世十里桃花》不仅在播放量方面连续创下2017年影视剧首日播放最高记录、单日播放最高记录、最快破百亿记录、总播放量记录，#电视剧三生三世十里桃花#话题更创下了国产电视剧最高记录，堪称现象级影视剧。而借着这股热潮，嘉行传媒趁热打铁，于次年开拍的《三生三世枕上书》，正是《三生三世十里桃花》的系列相关故事。目前该剧虽然还未开播，但微博相关话题已经达到了20.3万讨论量，1.5亿阅读量，市场期待度的高涨真是由于这种系列剧的口碑效应引导。对于前作已经具备了一定作品辨识度的作品来说，后续的“系列剧”开发，无疑存在着天然的粉丝基础和品牌认知度，相比大手笔买下头部IP开发的原始开发模式，系列剧开发背后这种立足于品牌意识，对首播效应反响不俗的作品进行题材深耕以延续系列作品热度，从而把“首播效应”转化为“品牌效应”的做法，显然在竞争日趋激烈的影视行业中，更利于形成影视公司自家的风格和标签，而被观众熟知。同样地案例还有柠萌影视陆续开发的《小别离》《小欢喜》《小舍得》“教育系列三部曲”。继《小别离》聚焦中考教育掀起话题狂潮后，以高考这一全民话题为引子，洞察中产焦虑与亲子关系的《小欢喜》和关注幼儿教育的《小舍得》成为柠萌影业了接下来重点发力的项目。而谈起教育系列开发的初衷，柠萌影业执行副总裁徐晓鸥表示，教育是一个极具共鸣的社会话题，柠萌想全方位地呈现中国家庭在孩子成长的各个阶段，所展现出的百态，描述时代给一代人的生活打下的深刻印记。很明显，在如今现实题材的创作热潮下，“系列化开发”将成为了一个重要的产品思路。当然，不止是同类题材上的深耕，系列化开发的品牌效应还发挥在剧N代的创作上，比如此前的《欢乐颂》系列、《法医秦明》系列、《暗黑者》系列，接下来的《无心法师》系列，《爱情公寓》系列等等。这些剧集均是在第一季市场反馈度良好，树立起了自身的IP品牌后，开发后续的系列作品，以此强化剧集品牌粘性，完成系列化的进阶。无疑，系列化内容开发一旦成为剧集公司长期的业务线，影视制作公司就能够克服自己的生产波动性，并通过衍生产业链获取更大的利益。对此，有业内人士对此就表示了赞同，“的确，或许第一季内容也许不是很挣钱，但是如果产品做的好，第二、三季一定会挣钱。如果再深度开发至七、八季，那这个系列已经不单单是一个影视作品了，而是一个能产生很大衍生价值的IP 。”因此，在这种趋势之下，可以预见，从储备IP到开发系列剧集，“可持续开发”未来或将变成影视行业选择项目的一个衡量指标。巨大市场前景，IP改编系列剧的“刺激战场”随着主流观众年龄层的不断下移，内容年轻化和互联网渠道的兴起使得市场对内容升级的需求愈发强烈。而在视频网站的付费模式引导下，内容的精品化竞争同样在加剧着。在内容市场的巨大前景之下，内容创作者该如何出奇制胜，占领制高点？IP改编系列剧的出现可以说给了许多人以思考。对于那些热门的头部IP小说来说，几年的连载和口碑累积，受众已然形成了对其IP的喜爱度与认知度。将这些IP改编成系列剧，除了能够保持稳定剧集流量，使得受众更为忠诚，剧集受益也很预期。因此，无论是在内容制作上，还是商业价值层面，IP改编系列剧都是一个好选择。可谓风险小、利益大，剧集共振效果最为明显的系列剧开发类型。以爱奇艺为例，其开发的南派三叔的《盗墓笔记》、《老九门》、天下霸唱的《河神》，就均获得了不凡的市场反响，从而进一步催发了IP改编系列剧的创作风潮。而这种以体量庞大的头部系列小说作为IP支撑，按照作品故事线开发为独立的网剧作品，也成为了当前众多IP改编系列剧的一个常规开发模式。比如正在腾讯视频播出的《盗墓笔记》系列剧之一的《怒海潜沙&秦岭神树》，以及此前播出的《鬼吹灯》系列剧之一的《怒晴湘西》均属此类。不仅如此，在IP市场的火热和IP内容大力开采的带动下，不止是头部IP，一些内容扎实、题材轻巧的小体量IP也开始加入系列剧开发的行列。比如，先后树立起国产青春剧标杆，以多元视角，深层次展现了一副多彩的青春画卷的“振华三部曲”系列网剧《最好的我们》《你好，旧时光》《独家记忆》。而类似的还有《致我们美好的小时光》《致我们暖暖的小美好》、《双世宠妃》系列、《萌妻食神》系列等等，同样得到了良好的市场口碑。不过，值得注意的是，在没有强大的IP效应支撑下，小体量IP想要打造成系列剧，除了本身故事过硬，剧本的改编力度也是此类IP在进行IP改编系列剧开发过程中需要格外注重的问题。在流量效应、头部IP效应日渐消散之时，在制作层面达到优质水准，以小博大，反而更容易逆风翻盘。如何焕发系列剧生命力？合理化IP布局、精品化系列开发是关键“之所以要做系列化开发，一方面是出于延长影视项目寿命考虑；另一方面也和内容播出介质改变有关。在以台播为主的年代，影视制作方做的是2B的生意。但随着内容播出转向互联网平台，内容生产变成了一个2B 2C的模式，不仅要取得平台认可，还需要观众们也买单，系列化的打造在这一块更能形成记忆和情感勾连、实现会员留存。”业内人士透露道。很明显，国产剧的系列化打造的最终目的是为了把若干个IP内容整合进一个框架，组合成一个更有影响力的IP，最终指向的还是将这个IP品牌化，以及品牌化背后的最大化利益。但聚焦国产系列剧近几年的发展，虽然目前很多影视制作公司和视频平台依靠这种模式收割了许多市场红利，不过回顾系列剧的开发和打造上，却依然面临不少困惑，而其中最为突出的便是缺乏对系列剧合理的布局开发。急功近利的创作心态导致了许多IP改编剧存在片面依靠对流量明星的市场遐想，以及对前作作品的市场粘度的乐观预判，追求低投资风险和低开发难度的创作者们怀揣着侥幸心理，盲目开发的现象屡见不鲜。因此，导致的故事粗糙，制作水平不达标现象也频频发。甚至稍有不慎，不单是系列化陷入口碑低谷，前作积累的良好口碑也会毁于一旦。由此可见，合理规划IP布局、注重精品化系列开发，是国产系列剧在接下来的创作上最需要注意的两个方面。当然，谈及系列剧，无论是以此为专长的美剧，还是同样拥有着扎实土壤基础的英剧，国外系列剧开发上的先进经验显然更能为国产系列剧开发带来一些启发。比如美剧《火线》系列、《权利的游戏》系列、《傲骨之战》系列等，美式系列剧往往题材更加多元，想象力丰富，注重感官刺激，表现主题的方式和叙事角度也很新颖。同时，在剧本创作方面，善于吸收借鉴其他国家的优秀剧本开发自己风格，并通过市场反馈调整剧情，来延续IP创作方面也表现得十分出色，这些都是国产系列开发剧值得借鉴的地方。结语国产系列剧的开发归根到底还是要树立正确的创作意识，从市场角度出发是为了更加贴近市场需求，从而产出更加优质的作品，而非“对症下药式”的投机取巧。虽然系列化品牌意识的建立无论对影视创作者而言，还是观众而言，都是一个相对漫长的过程，但磨合过后，迎来的，必将是一个双赢的局面。