节假日

9月27日，文化和旅游部举行2020年首次线下例行新闻发布会。据文化和旅游部人士介绍，该部将采取六方面措施统筹做好疫情防控和假日市场工作【电视剧排行榜-视中心影院】数据至本月中旬开放790家剧场据文化和旅游部市场管理司介绍，截至9月中旬，全国共开放剧场790家，占总数的36.45%。上网服务场所恢复营业7.61万家，复业率65.15%。歌舞娱乐场所恢复营业4.76万家，复业率为93.27%；游艺娱乐场所恢复营业0.49万家，复业率为31.78%。与此同时，网络文化市场逆势上扬。2020年上半年，全国网络表演经营单位营业收入427.3亿元，同比增长34.11%；网络音乐经营单位营业收入87.5亿元，同比增长18.88%。旅游市场方面，跨省游和省内游同步发力。截至9月中旬，全国已复工复业旅行社为29694家，占全国现有旅行社总量的75.72%，团队旅游业务已恢复至去年同期40%左右；在线旅游企业订单显著增加，业务总体恢复至去年同期四成左右；星级饭店业务加快恢复，复业率达91%。双节采取六个方面措施统筹工作针对今年国庆中秋双节叠加，文化和旅游部将采取六个方面的措施，统筹做好疫情防控和假日市场工作。下发《关于做好2020年国庆节、中秋节文化和旅游假日市场工作的通知》，召开全国文化和旅游假日市场工作电视电话会议，就落实疫情防控和假日市场工作提前作出具体安排。假日期间将继续加强与公安、交通运输、应急管理、卫生健康等部门联动，配合加大安全生产隐患排查和整治力度，督促旅游企业严格落实安全生产主体责任。节前派出工作组对各地落实假日市场工作情况进行指导检查；在此期间，将组织暗访组，对各地疫情防控、安全生产和市场秩序等情况进行明察暗访，发现问题，及时督促整改。加强对行业态势的动态监测。将运用大数据、云服务等现代科技手段对在线旅游企业和旅行社运营状况进行动态监测，及时了解掌握网络舆情信息，指导假日市场工作。加强对突发事件的应急处置。严格执行领导带班、重要岗位专人值班、关键岗位24小时值班和事故信息报告等制度，及时处置突发事件和安全事故。关注旅游新模式首推小聚集自驾游在此次发布会上，文化和旅游部集中介绍了国庆中秋假期文化和旅游产品供给情况。因疫情防控的需要，今年的国庆中秋假日旅游将呈现新气象。据悉，近期，为满足国庆中秋假期游客游览和景区接待需求，旅游景区接待游客量从不得超过最大承载量的50%调整至75%。目前，各地景区按照“限量、预约、错峰”的要求，正在深入推进实施预约制度，通过现代科技不断提升景区的服务管理水平。国庆中秋假期，旅游景区在统筹做好疫情防控的前提下，重点做好有序开放、预约旅游。加快推动5A景区实施分时预约制度，截至目前，除部分开放式免票景区外，全国280家5A级旅游景区中，已有264家景区建立实施了分时预约制度，占总量的94%左右。“预约旅游、错峰旅游”，正在成为景区提升科学管理、提升游客体验、推进高质量发展的重要指引。重点提振乡村旅游，目前全国乡村旅游重点村达到1000个，成为各地乡村旅游培育优质品牌、引领提质升级的主力军。当前，户外休闲度假旅游需求日益旺盛。自驾游、房车游以小聚集、大空间的优势，赢得越来越多的游客选择这种出游方式。综合有关数据判断，此次国庆中秋小长假选择自驾出游的比例有望达到60%以上。相关新闻436场文艺演出国庆中秋假期登台北京市文旅局9月27日发布2020年国庆中秋假期演出安排，据悉，节日期间北京市将迎来436场文艺演出，其中涵盖传统戏曲、亲子剧、话剧、音乐会等形式。其中国家大剧院音乐厅将上演3场国庆主题音乐会，包括北京交响乐团带来的“国家大剧院2020国庆音乐会”；中国广播民族乐团带来的2场“华韵盛典中国广播民族乐团国庆音乐会”；10月2日，北京交响乐团将在中山音乐堂演出“永恒的《黄河》——庆祝新中国成立71周年·经典交响名曲音乐会”，指挥家李飚执棒演绎《红旗颂》《黄河》《我爱你中国》等经典名曲。时值中秋，北京京剧院的“中秋佳节·京剧名家名段演唱会”将在长安大戏院上演。此外，国家京剧院推出“致祖国—京剧名家经典剧目展演”，将在梅兰芳大剧院上演《四郎探母》《龙凤呈祥》《昭君出塞》《大登殿》等经典剧目。国家话剧院在复产复工后推出的首部新创剧目《那拉提恋歌》，将于10月3日在国家话剧院剧场开启首轮演出。在曹禺先生诞辰110周年之际，北京人艺以其代表作《雷雨》致敬文学巨匠。中国儿艺首部关注视障人群的儿童剧《听见梦想》将于10月1日在中国儿艺假日经典小剧场首演。本组文/本报记者 郭佳统筹/满羿

影视剧520海报太卷了【热门电视剧-视中心影院】从正在热映的《我是真的讨厌异地恋》到定档七夕的《我们的样子像极了爱情》，从现代剧《爱的二八定律》到古装剧《沉香如屑》，数十部影视剧集中发布520海报。这种现象出现已经不是第一次，也将不会是最后一次。回顾过往，无论是东西方节假日，或者近年兴起的人造节日，总会有一些影视剧作品，踩点发布相关海报。最近一次被人们津津乐道的相关事件，当属《流浪地球2》、《外太空的莫扎特》、《宇宙探索编辑部》等片，集体发布致敬“中国航天日”海报。520海报正流行一张好海报价值2000万票房。这是电影圈广为流传的一句行话。一张优秀的电影海报，往往能让影片先声夺人。节假日海报作为其中一个种类，由来已久。由于时代的发展，许多人造节假日的出现，更是为相关电影营销提供了由头，比如520告白日等。早在2016年，由何润东、秦昊、周一围主演的电影《爱情麻辣烫之情定终身》，就曾发布过520海报。2022年，《我是真的讨厌异地恋》、《我们的样子像极了爱情》等电影，集体发布同主题海报，便不足为奇。电视剧方面，优酷爱奇艺两大长视频平台，也借机发布了520剧集片单。《爱的二八定律》、《野蛮生长》、《沉香如屑》 等18部作品，相继发布了520海报。中国传统七夕情人节等爱情向节假日，也是不少电影扎堆发布海报的重要时间窗口。往年，《喜宝》、《我的女友是机器人》等片，曾发布过七夕版海报。“首先片方得有这方面的预算，其次，利用这种人造节日来进行借势营销，可以提高海报曝光量的原始上限，最后，这么做的目的自然是为了增加作品曝光量或者维持作品热度”。一位有着十余年宣传经验的业内人士张丽（化名），分享了自己的看法。她认为对于影视剧而言，无论何种形式、主题的物料释放，皆是为了宣传项目需要。5月19日、5月20日，像极了爱情520预热海报、影视剧520海报太卷了等相关话题，陆续登上社交平台热搜排行榜。对于相关作品而言，均起到了不错的宣传效果。此外，选择爱情向主题节日发布海报，也“直接表明了影片主要内容方向”。今天选择发布520海报的影视剧，清一色爱情片。对于普通观众来说，影视剧海报存在一定提醒作用，有利于增加生活中的仪式感。《我是真的讨厌异地恋》、重映的《我要我们在一起》更是开启了13点14分、20点20分的特别场次，仪式感十足。影视剧卷的不止520影视剧发布节假日海报，看似一拥而上。其实，背后还是讲究一定策略。不同类型、主题的作品，选择发布时机也不尽相同。前文所述选择520扎堆发布海报的影视剧，基本以爱情题材作品为主。4月24日“中国航天日”，集体发布致敬海报的则是清一色科幻片。根据中国古代神魔小说《封神演义》改编的《封神三部曲》，内容与海报发布时间窗口的最大交集是中国传统文化。《大头儿子与小头爸爸4：完美爸爸》、《哆啦A梦2：伴我同行》等低幼向动画电影，曾发布过六一儿童节海报。《封神三部曲》海报由此可见，片方通常会根据影片调性，选择匹配性较高的节假日发布海报。节日氛围加成之下，传播效果往往能够1 1>2。“一般而言，节假日是固定的，片方想要借势营销，必须提前从影片里找到与节日对应的元素。像爱情片在520以及214情人节这样的节日里发布海报，就很容易蹭到热点，而对于爱情元素弱的影片，则需要提前想好切入点，比如单独用影片里的一句情话，来实现曲线营销的目的。”张丽认为如果影片调性与节假日主题相符，发布相关海报则十分顺畅。如果相差一定距离，则需要从影片中提炼相关元素。在发布时机上，多部作品同时发布相同主题海报，更容易登上社交平台热搜排行榜。对小体量影片来说，扎堆发布海报“人多力量大”，能引起更多人关注。对大制作而言，像《流浪地球2》、《外太空的莫扎特》等片来说，抱团更容易出圈。短视频平台上，《你的婚礼》、《十年一品温如言》、《以年为单位的恋爱》三部光线主出品爱情片官微，皆带到了像极了爱情520预热海报的话题。这种矩阵式宣传导流模式，或许只有在同一出品方的前提下才能实现。《我是真的讨厌异地恋》中的配角李孝谦，在《我们的样子像极了爱情》成了主角。无论从出品方，还是主创团队来说，两者交集较深，相关营销互动自然密集。除了节假日海报外，市场还存在人物关系、角色、票房破亿海报等不同主题海报。每种海报的功能不尽相同，但主要目的 皆是为了提升市场关注度。内容为王时代，无论片方发布何种形式的物料，皆需以作品内容质量为根基。爆款物料并不等于爆款内容，观众最终还是愿意为好内容买单。